Trendrapport: Betekenisvolle interactie met jongeren

De manier waarop mensen zich verbinden – met elkaar, met media en met de samenleving – verandert razendsnel. Jongere doelgroepen verlangen zowel naar persoonlijke relevantie als naar gedeelde betekenis. NPO Innovatie onderzocht, samen met MARE, hoe mensen op zoek gaan naar nieuwe manieren van verbinding en welke kansen interactie biedt voor de publieke omroep. Het resultaat is het NPO Playbook Interactie.

Waarom dit onderzoek?

We leven in een tijd vol paradoxen: versnelling én behoefte aan vertraging, hyperpersonalisatie én hunkering naar gedeelde ervaringen. Interactie is geen trucje meer, maar een existentiële vraag: waarom verbinden mensen zich, en wat levert het op?

Het Playbook onderzoekt die verschuiving via maatschappelijke trends, inzichten van experts en diepgaande doelgroepanalyse.

Drie kansgebieden voor publieke interactie

1. Het Ankerpunt – Nabijheid & Ritme

Een publieke third place voor rust, herkenning en gedeelde aanwezigheid.
Kernwoorden: veiligheid, rituelen, thuiskomen, laagdrempelig samen zijn.
Waarom belangrijk? Mensen (vooral jongeren en jonge ouders) missen structuur, houvast en fysieke plekken waar je kunt landen zonder prestatiedruk.

2. De Open Ruimte – Verrassing & Nieuwe Perspectieven

Een plek waar bubbels bewust worden doorbroken door nieuwsgierigheid en spontane ontmoeting.
Kernwoorden: serendipiteit, perspectiefwisseling, nuance, ontdekking.
Waarom belangrijk? In een gepolariseerd medialandschap groeit de behoefte aan verkennende dialoog en redactioneel gecureerde verrassing.

3. De Oppepper – Lichtheid & Collectieve Joy

Plezier als publieke waarde, niet als oppervlakkige fun.
Kernwoorden: veerkracht, spel, verwondering, dagelijkse ‘glimmers’.
Waarom belangrijk? In een tijd van mentale overbelasting wordt speelsheid een essentiële motor voor welzijn en betrokkenheid.

Wil je verdiepen, sparren of direct aan de slag met de inzichten?