Efficiënt op Substack

Nieuwsbriefplatform Substack groeit momenteel heel hard, als tegenhanger van het gescroll op Instagram en TikTok. Het platform biedt ruimte voor langere, inhoudelijke verhalen en stimuleert directe interactie tussen makers en lezers. Bij BNNVARA groeit de interesse in Substack, met name omdat de omroep benieuwd is hoe Substack kan helpen het bereik te vergroten en tot meer betrokkenheid kan leiden. Tegelijkertijd is de realiteit dat tijd en budget zorgvuldig moeten worden ingezet.

Daarom onderzoekt BNNVARA hoe efficiënt aanwezig kan worden geweest op Substack door bestaande tekstuele content zonder aanpassingen door te plaatsen. Er wordt getest met twee soorten content: de populaire Over Mijn Lijk-blog en een BNNVARA-titelnieuwsbrief. Daarbij wordt de tijdsinvestering in het posten achterhaald, wat het effect is op bereik en hoe de content gewaardeerd wordt. Zo wordt een basis gelegd voor andere redacties en omroepen om laagdrempelig, maar kwalitatief aanwezig te zijn op Substack.

Met dit onderzoek bouwt BNNVARA voort op de resultaten die de EO in hun validatie met De Ongelooflijke in 2025 heeft opgedaan, en brengt de omroep naast de validatie van de VPRO een extra perspectief op het platform in de vorm van doorplaatsen zonder inhoudelijke aanpassingen.