Jolique, Koen, Gigi, Kees-Jan en Kim leven in Rotterdam en genieten met volle teugen van alles dat ze hebben.

In Niet Lullen Maar Poetsen volgt Rutger Castricum een groepje hardwerkende Rotterdamse 'rijkeluiskinders' die met man en macht proberen hun start-ups van de grond te krijgen, en zo te laten zien dat ze prima op eigen benen kunnen staan.

Etiket & etiquette
Ze hebben allemaal twee dingen met elkaar gemeen hebben; ze komen uit een succesvol ondernemersgezin en hebben zelf ook duidelijk zakelijke ambities. Deze jongeren doen er alles aan om zich te ontworstelen van het etiket rijkeluiskindje. De start ups schieten in deze serie dan ook als paddenstoelen de grond uit. Mode boetiekjes, blogs en visagie aan huis bij rijke Rotterdamse dames. Alles om maar aan de wereld te kunnen laten zien dat ze op eigen benen willen staan. Want wat hun vader kan, dat kunnen zij natuurlijk ook.