Terugblik: inspiratiesessie met Adde Granberg (SVT)

Hoe verandert AI de rol van de publieke omroep? Worden personal agents de interface tussen het publiek en onze content? 

AI-gestuurde contentontdekking: Adde schetste een mediascenario voor 2035 waarin persoonlijke AI-agents content samenstellen en aanbieden zonder dat gebruikers nog actief hoeven te browsen. Collega's benadrukten dat publieke media regie moeten houden via betrouwbare agents, goede datagovernance en zichtbaarheid (prominence) in toekomstige AI-omgevingen.

Serendipiteit en immersieve mediaconsumptie: Adde onderscheidde drie toekomstige kijkersrollen: de door AI bediende kijker, de verraste kijker en de immersieve kijker. Volgens hem moeten publieke omroepen zich richten op onverwachte gedeelde ervaringen, menselijke redactionele keuzes en verhalen die ook buiten het traditionele scherm functioneren.

Transformatie naar softwaregedreven productie: Adde liet zien hoe SVT bij grote sportevenementen steeds meer werkt met een hybride en softwaregedreven productiemodel. Hierdoor zijn minder infrastructuur, hardware en personeel nodig, terwijl tegelijkertijd de weg wordt vrijgemaakt voor flexibelere en meer gepersonaliseerde distributie.

Gepersonaliseerde productieworkflows: Naar aanleiding van vragen van collega's lichtte Adde toe dat toekomstige personalisatie verder gaat dan het kiezen van camerastandpunten. Ook elementen als graphics, taal, audio, tekst, toegankelijkheidsopties en de manier waarop content wordt gepresenteerd kunnen per gebruiker worden aangepast, dicht bij de eindgebruiker. 

Strategische planning en eigenaarschap van content: Adde benadrukt dat het bezitten van intellectueel eigendom (IP) en investeren in onderscheidende content op de lange termijn strategisch belangrijk zijn.

Log in om hieronder de presentatie te bekijken (verschijnt als je inlogt). 

Terugkijken presentatie

Bekijk hier de presentatie van Adde Granberg, manager innovatie van SVT (de Zweedse publieke omroep), over hoe AI de rol van de publieke omroep verandert. 

Deel 1 (future scenario – PSM in an AI world): https://youtu.be/fIPFdnTy9rk

Deel 2 (software based production): https://youtu.be/RMFK2Z7japw