De Kardashians leggen al 15 jaar lang hun ziel en zaligheid bloot, online en op camera, en bepaalden daarmee het medialandschap. Wat er werd gedragen, hoe een perfect lichaam eruit zag en welke make-up op ons gezicht moest. Ze zijn zelfs verantwoordelijk voor de doorbraak van influencers, omdat zij hun persoonlijke imago’s inzetten om producten te verkopen en lanceren. Het maakte hen miljardairs.

Door: Loeke de Waal

Het is dus bijna niet meer voor te stellen: een tijdperk zónder de Kardashians. Maar waar kijkers in 2007 nog interesse hadden in een rijk en beroemd gezin in Calabasas en droomden dat hun leven er ooit ook zo uit zou kunnen zien, krijgen de Kardashians steeds meer tegengas. Terwijl je nu het derde seizoen van The Kardashians kunt bingen, smul je hier van drie van de grootste aanslagen op het Kardashian-imago. Is het nu eindelijk voorbij?

1. Kim: “It Seems Like Nobody Wants To Work These Days”

Toen Kim Kardashian in 2022 deze inmiddels beroemde woorden uitsprak in een interview dat bedoeld was om ondernemende vrouwen te inspireren en motiveren, stond de wereld even op haar kop. “Ik heb het beste advies voor vrouwen in business”, zei ze. “Kom van je fucking reet af en werk. Het lijkt wel alsof niemand meer wil werken tegenwoordig.” Terwijl zus Kourtney op de achtergrond bevestigt hoe waar dat statement is en momager Kris “ja”, mompelt.

Ze bewees hiermee dat de Kardashians niet meer die frisse trendsettende wind waren, maar de gevestigde orde die vindt dat ‘jongeren’ lui zijn. Achteraf gezien reikt de impact van deze misstap misschien ook nog wel verder dan een lading nieuwsitems en boze TikTok-comments. Want hoewel de andere momenten op deze lijst flinke deuken maakten in het imago van de Kardashians, kan dit moment gezien worden als het begin van het einde.

2. Khloé’s fotolek

Denk je aan de Kardashians, dan denk je waarschijnlijk aan een extreem zandloper-figuur, volle lippen, lange lokken en een flawless huid. Het is het beeld dat ze jarenlang opbouwden en waar hordes mensen aan wilden voldoen. Toen de Kardashians zich begonnen uit te spreken over de druk die dat met zich meebrengt, konden ze op gemixte sympathie rekenen, want ondanks hun eigen verantwoordelijkheid wisten we ook allemaal hoe zwaar het kan zijn. Tot april 2021, toen er een ongefilterde foto van Khloé Kardashian op vakantie online verscheen en haar gezicht voor het eerst in lange tijd zonder make-up of photoshop te zien was.

Het beeld lag ver van hun gecontroleerde imago, dús wilden Khloé en haar team de foto van het internet. Inmiddels is het nergens meer te vinden. Het incident liet zien hoeveel controle sterren over hun publieke imago hebben en riep nog maar eens de vraag op hoeveel je dan kunt geloven van wat ze wel naar buiten brengen. Plus: zouden ze hun macht en geld niet beter in kunnen zetten? Die boot leken de Kardashians hiermee definitief gemist. De aangekondigde scènes in hun nieuwe realityseizoen op Hulu, waarin de jongste telg Kylie Jenner de schoonheidsidealen die zij gezet hebben, bekritiseert, voelen dus eerder trendy dan oprecht.

3. Kim’s Marilyn Monroe Met Gala-faux-pas

Het leek klein, pietluttig, no big deal. Kim Kardashian zou in de iconische Bob Mackie jurk die Marilyn Monroe droeg toen ze in 1962 Happy Birthday voor president John F. Kennedy zong, naar het jaarlijkse Met Gala in New York komen. Het was haar eerbetoon aan een historisch mediafiguur. Maar hoe meer informatie naar buiten kwam over hoe het tot stand was gekomen, hoe bozer het publiek werd.

Ze was aan het opscheppen over hoe ze in drie weken tijd ruim zeven kilo afviel om in de ieniemini jurk te passen. Haar verzoek bleek in eerste instantie geweigerd, maar met haar faam en twee beloofde donaties stond ze toch in de jurk op de rode loper. En na het gala verschenen er foto’s van de jurk zoals die na het dragen teruggestuurd was waarop te zien was hoe de fragiele stof en steentjes waren beschadigd. Mag je met veel geld zomaar alles kopen? Die vraag bleef zo lang hangen dat er zélfs even werd gespeculeerd of de Kardashians dit jaar wel zouden worden uitgenodigd door madame Vogue, voor het eerst in tien jaar.

Zo was de Kardashian klan de afgelopen jaren in meer schandalen verwikkeld. Het resulteert na 20 seizoenen Keeping up With the Kardashians in de grote vraag: wat voegen de Kardashians toe aan een nieuwe, betere wereld? Oordeel zelf. 

• Deel