Sleutelrol in de doorbraak van talent
De verslaggeving van 3voor12 (VPRO) wordt binnen de culturele sector, van poppodia tot individuele artiesten, met grote regelmaat aangehaald. Er is alom lof voor de rol die 3voor12 speelt als het gaat om het ontdekken en blijven volgen van nieuw talent en het duiden van nieuwe releases, trends en ontwikkelingen binnen de muzieksector. Positieve 3voor12-recensies van albums en shows sorteren effect: bands en artiesten belanden ’s zomers hoger op een festivalposter, zalen verkopen uit en nieuwe singles halen de playlist van nationale radiozenders. Zo wordt Joost Klein al lang gevolgd door 3voor12. 3voor12 registreerde in 2019 zijn optreden op Lowlands en in 2022 op Pinkpop. Mede door deze support was 2023 een goed jaar voor Joost Klein. Hij won de Popprijs én werd aangekondigd als de Nederlandse deelnemer voor het Songfestival 2024.
Song van het Jaar
Onder de vlag van 3voor12 biedt de Song van het Jaar sinds 1985 een podium voor nieuwe artiesten; een kans om door te breken. Winnaars als Nirvana, The Weeknd, Radiohead en Daft Punk vullen de jaren daarna zowel de Top 2000 als de dansvloer op Lowlands. De flinke lijst Nederlandse winnaars onderstreept de sleutelrol die de VPRO speelt in de ondersteuning en doorbraak van lokaal talent: Osdorp Posse, Krezip, Johan, Kyteman en Kensington ontvingen allen de award. In 2023 won Froukje, voor het eerst in de geschiedenis van de Song van het Jaar, voor de derde keer op rij de award.
