In dit Zuid-Koreaanse café stap je rechtstreeks een tekenfilm in
- Artikel
- 13 apr 2022
- 4 minuten leestijd
Als kind droomden we er allemaal van: jezelf teleporteren naar de wereld van je favoriete tekenfilm. Een levendige fantasie zou je denken, maar in deze Zuid-Koreaanse koffietent kan het gewoon. En dan krijg je er nog een lekkere latte bij ook.
Foto: Greem Cafe / Facebook.com
Van serie naar werkelijkheid
Waarom het meubilair in dit café uit een simpeler universum lijkt te komen? Het begon allemaal met de Koreaanse internetserie ‘W’. Deze volgt het verhaal van twee geliefden die niet bij elkaar kunnen komen. De reden? De man zit in een alternatieve wereld opgesloten. Een animatiewereld, vergelijkbaar met de tekenfilms die we vroeger op TV zagen. Emotie en romantiek alom. En dus zag een ondernemer uit Seoul mogelijkheden.
Held in je eigen cartoon
In 2017 werd daarom Greem Café opgericht in de Zuid-Koreaanse hoofdstad. Het doel: koffiedrinken of een stuk taart eten in een alternatief universum. En dat is gelukt. In gesprek met Architectural Digest vatte de marketingmanager samen: “Koffie smaakt bijna overal hetzelfde, maar de ervaring maakt het verschil.” En een ding is zeker: de ervaring in dit café is op zijn zachtst gezegd uniek.
Foto’s van de plek zien er onwerkelijk uit. Alles is hier spierwit en omlijnd met dikke zwarte strepen, waardoor het lijkt alsof je naar een schets in het notitieboekje van een kunstenaar kijkt. Maar niets is minder waar. Je kan gewoon met je volledige gewicht plaatsnemen op een van de witte stoelen en ook de tafels vangen de kruimels van je gebak gewoon op terwijl je leunend naar de omgeving staart.
Aan elk detail is gedacht. Van de lampen die boven je hangen tot de kop waaruit je drinkt. Het geeft je het gevoel dat je de hoofdrolspeler van je eigen surrealistische cartoon bent. Een held(in) die eerst even een kop koffiedrinkt en wat lekkers eet, want ook superhelden hebben rust (en cafeïne) nodig.
Decor of koffietent?
Het zal je niet verbazen dat de plek snel naam wist te maken in Seoul en daarbuiten. De kracht van sociale media is groot en dat werd gemerkt. Al snel stonden er rijen voor de deur en probeerden mensen een glimp op te vangen van het bijzondere ontwerp. Hartstikke leuk al die belangstelling natuurlijk, maar met alleen kijken wordt er geen geld verdiend.
Om zeker te zijn van inkomsten, koos het café er daarom voor om een bijzondere regel in het leven te roepen: eerst kopen, dan fotograferen. Op deze plek, die ondertussen een van de meest gefotografeerde van Seoul is, is het nu dus verboden om foto’s te maken tot je geproefd hebt van het eten of drinken.
Verhuizen en uitbreiden
Met alle belangstelling duurde het niet lang voordat de eerste vestiging van het café te klein was. Bezoekers stonden elkaar in de weg en stonden dus niet als enige superheld op de foto. En de hoofdrol delen, dat wil je natuurlijk niet. Al snel besloot de koffietent daarom te verhuizen naar een groter pand een paar straten verderop.
Maar dat was niet het enige. Door grote belangstelling werden er langzaam maar zeker meer vestigingen geopend, zowel in Seoul als in andere plekken in Zuid-Korea. En als klap op de vuurpijl werd er in 2019 een nieuwe franchise geopend in Riyadh, de hoofdstad van Saoedi-Arabië. Op de website van het café staat dat er nog meer overzeese vestigingen op de planning staan. Dus wellicht geniet je binnenkort ook in Europa van een lekkere cappuccino in een decor waar je als kind alleen maar van droomde.
Ook in Europa barst het van de bijzondere cafés: we zetten de meest bijzondere voor je op een rij.